Nuevo iOS 14 complica a Facebook

El nuevo sistema operativo iPhone de Apple (nuevo iOS 14) hace que sea más difícil para Facebook rastrear a las personas, y Facebook dice que diezmará parte de su negocio. Apple está dificultando que las empresas rastreen los datos de las personas en las aplicaciones. Facebook dice que podría tener efectos devastadores en parte de su negocio.

El miércoles, el gigante de las redes sociales con sede en Silicon Valley realizó una publicación en su blog, en la que denunciaba los cambios que Apple había planeado para su sistema operativo móvil nuevo iOS 14. Apple tiene la intención de evitar que las aplicaciones rastreen a los usuarios usando su identificador de dispositivo único, o IDFA, sin su permiso explícito, algo que la Red de Audiencia de Facebook usa para personalizar la publicidad en aplicaciones de terceros.

¿Qué es IDFA?

El identificador para anunciantes (IDFA) es un identificador de dispositivo aleatorio asignado por Apple al dispositivo de un usuario. Los anunciantes utilizan esto para realizar un seguimiento de los datos y poder ofrecer publicidad personalizada. El IDFA se utiliza para rastrear e identificar a un usuario (sin revelar información personal).

Luego, los datos se pueden usar para descubrir información como qué eventos en la aplicación desencadena un usuario. El IDFA también puede identificar cuándo los usuarios interactúan con una campaña de publicidad móvil; siempre que el canal ofrezca un seguimiento de IDFA y el anunciante rastree a los usuarios que interactúan con el mismo éxito. Si esto ocurre, el IDFA puede identificar si usuarios específicos hacen clic en un anuncio con fines de pago y atribución.

¿Cómo afecta el nuevo iOS 14 a Facebook?

Facebook dijo que hacerlo tendría un impacto significativo en Audience Network, reduciendo sus ingresos en iOS hasta en un 50% debido a la incapacidad de ofrecer publicidad dirigida más valiosa. Incluso puede obligar a Facebook a dejar de desarrollar Audience Network para iOS por completo, dijo la compañía.

Este no es un cambio que queramos hacer, pero, lamentablemente, las actualizaciones de Apple en iOS 14 nos obligaron a tomar esta decisión. Sabemos que esto puede afectar en gran medida la capacidad de los editores para monetizar su contenido por medio de Audience Network en iOS 14. De hecho, a pesar de todo nuestro esfuerzo, es posible que el uso de Audience Network en iOS 14 resulte tan ineficaz que no tenga sentido ofrecerlo en el futuro.

Publicación del blog de Facebook. Audience Network es solo una parte de los ingresos de Facebook, y su negocio principal de publicidad dentro de sus propias aplicaciones no se verá afectado. Pero cualquier intento de reducir la recopilación de datos puede representar una amenaza para Facebook, y la compañía ha expresado recientemente los riesgos que plantean los reguladores y los cambios de plataforma.

Durante una reciente llamada de ganancias con analistas, los ejecutivos de la compañía argumentaron que Facebook era un “salvavidas” para las pequeñas empresas durante la pandemia y que evitar que se dirijan de manera efectiva a las personas con anuncios podría tener peligrosos “efectos macroeconómicos”. Sabemos que iOS 14 perjudicará a muchos de nuestros desarrolladores y editores en un momento ya de por sí difícil para las empresas. Trabajamos con más de 19.000 desarrolladores y editores de todo el mundo¹ y, en 2019, pagamos miles de millones de dólares². En muchos casos, se trata de pequeñas empresas que dependen de los anuncios para subsistir. Publicación del blog de Facebook.

¹ Fuente: Datos internos de Facebook, del 1 al 31 de julio de 2020. ² Fuente: Datos internos de Facebook, de enero a diciembre de 2019.