Facebook Campus: Facebook vuelve a sus raíces

Facebook vuelve a sus raíces con Campus, una red social solo para estudiantes universitarios. Facebook está volviendo a sus raíces como una red social centrada en la universidad. La compañía anunció el lanzamiento de una nueva plataforma de redes sociales; Facebook Campus, que ofrece a los estudiantes universitarios un lugar privado para conectarse con sus compañeros de clase, unirse a grupos, descubrir los próximos eventos del campus, recibir actualizaciones de la administración de su escuela y conversar con otros estudiantes de su dormitorio, clubes o cualquier otro grupo del campus.

Facebook Campus

La nueva plataforma requiere una dirección de correo electrónico escolar (@.edu) para unirse y vivirá dentro de una sección dedicada de la aplicación de Facebook. Será accesible desde una pestaña en la parte inferior de la pantalla o desde el menú “Más”; junto a secciones como Ver, Citas, Juegos, Noticias, Mercado y otras. Queríamos crear un producto en el que fuera fácil para los compañeros de clase conocerse, fomentar nuevas relaciones y también iniciar conversaciones fácilmente. Y realmente pensamos que Campus es más relevante que nunca en este momento. Con COVID-19, vemos que muchos estudiantes no regresan al campus en el otoño. Ahora, las clases se llevan a cabo en línea y los estudiantes están tratando de reaccionar a esta nueva normalidad de cómo es conectarse con clubes y organizaciones que le interesan, cuando no están juntos. Charmaine Hung, gerente de productos de Facebook Campus.

En términos más generales, es probable que Facebook quisiera abordar su “problema de los adolescentes” y Facebook Campus es su solución.

Facebook, según los informes, ha estado perdiendo su control sobre el grupo demográfico más joven; ya que han cambiado su atención a otras aplicaciones sociales, como YouTube, Snapchat e Instagram. Según un estudio de 2018 del Pew Research Center, solo el 51% de los usuarios de EE. UU. de 13 a 17 años dijeron que usaban Facebook, frente al 71% que dijo lo mismo en 2015. Mientras tanto, una encuesta de 2019 de Edison Research indicó que Facebook había perdido 15 millones de usuarios desde 2017, y la mayor caída proviene del grupo de 12 a 34 años.

Facebook Campus está diseñado para traer de regreso a estos usuarios al ofrecer un lugar más exclusivo para redes privadas dentro de Facebook. Es similar, de alguna manera, al esfuerzo de Facebook por abordar las necesidades de los usuarios corporativos con Facebook Workplace. En lugar de ser nuevas ideas para las redes sociales, estas plataformas aprovechan la tecnología existente de Facebook, como News Feed y Groups, para ofrecer soluciones para grupos demográficos particulares.

En el momento del lanzamiento, Facebook Campus solo está disponible en alrededor de 30 colegios y universidades en los EE. UU., pero la compañía planea expandirse con el tiempo.

Algunas de las universidades tienen una asociación más profunda con Facebook y también se han suscrito para publicar actualizaciones y noticias en el feed de Facebook Campus de sus estudiantes. En estos casos, el colegio o la universidad también puede alentar a varios líderes estudiantiles a unirse a la red.

Facebook comercializará la nueva aplicación tanto dentro como fuera de ella. Es posible que se solicite a los estudiantes que se unan al campus a través de un mensaje en la sección de noticias si Facebook tiene suficientes datos para indicar que probablemente sean estudiantes de una universidad que recibe apoyo. Por ejemplo, si un usuario de Facebook visitaba regularmente la página de Facebook de una universidad admitida, Facebook puede mostrar el mensaje de registro de Facebook Campus. También hay programas de incentivos dirigidos por estudiantes en los que los estudiantes que aumentan la inscripción son recompensados ​​con el botín de Facebook Campus, como camisetas y toallas.

Además de requerir una dirección de correo electrónico .edu, el Facebook Campus requiere un año de graduación, y no será necesario que transcurran más de cinco años desde el presente. Por ahora, Facebook no eliminará a los usuarios del Campus después de la graduación, pero la forma en que esos usuarios participan puede modificarse en el futuro. La compañía dice que los alumnos desempeñan un papel importante en las comunidades universitarias, pero aún está evaluando cómo incorporarlos mejor en el producto más adelante. El piloto ayudará a Facebook con algunas de estas decisiones, pero aún no hay nada escrito en piedra.

Después de registrarse, los estudiantes crean su perfil de Facebook Campus. Si bien esto está vinculado en la parte posterior al perfil principal de Facebook del estudiante, les permite agregar detalles específicos de la universidad que no aparecerán automáticamente en ningún otro lugar de Facebook. Aquí, los usuarios del campus pueden agregar su año de graduación, dormitorio, especialización y secundaria, clases que están tomando, ciudad natal, perfil de Instagram y más.

Esta información solo puede ser vista por otros usuarios de Facebook Campus que asisten a la misma escuela (a menos que esos usuarios ya estén bloqueados en Facebook). También ayuda a impulsar el directorio de estudiantes de Campus, donde los usuarios de Facebook Campus pueden buscar estudiantes por nombre, año, especialización o clase, o buscar compañeros de clase para agregar como amigos, incluidos aquellos que están en su mismo dormitorio o clubes.

Dentro de Facebook Campus, los estudiantes también pueden descubrir y unirse a grupos y eventos para su escuela. Estos pueden ser aquellos asociados con clubes de estudiantes oficiales u organizaciones griegas, aquellos asociados con un dormitorio en particular o incluso aquellos que solo se enfocan en un interés particular, como fotografía, cocina, escritura, senderismo, etc. Los estudiantes pueden crear grupos de compra / venta o búsqueda de compañeros de cuarto. grupos, también, o cualquier otra cosa que no viole los términos de Facebook.

Estos grupos y eventos funcionan esencialmente como los de Facebook, con la excepción de que solo los estudiantes pueden verlos, unirse y acceder a ellos.

Facebook Campus también tiene su propia sección de chat privada, que se mantiene separada de Facebook y Messenger. Estos chats grupales funcionan de manera un poco diferente, ya que los usuarios en realidad no tienen que buscar e invitar miembros. En cambio, los estudiantes de un grupo en particular pueden optar por unirse a su chat asociado, si así lo desean.

Todas las actualizaciones de sus grupos, clubes y eventos están en la sección de noticias de Facebook Campus. Pero a diferencia de Facebook propiamente dicho, los estudiantes no pueden publicar en su perfil personal dentro del Campus. Solo pueden publicar en grupos, eventos o chats.

Facebook dice que esta decisión ayuda a reducir el spam y permite a los usuarios concentrar su energía en interactuar con las comunidades más pequeñas en las que están involucrados.

Un puñado de universidades ya se han asociado con Facebook para distribuir anuncios en su canal Facebook Campus para que los vean sus estudiantes. Sin embargo, cualquier escuela puede optar por participar en esta función en el momento del lanzamiento.

En el lanzamiento, las siguientes universidades y facultades apoyarán el Facebook Campus:

Benedict College Universidad de Brown Instituto de Tecnología de California Colegio de William & Mary Universidad de Duke Universidad Internacional de Florida Universidad del Sur de Georgia Universidad Estatal de Georgia Universidad Johns Hopkins Lane College Universidad de Lincoln (Pensilvania) Middlebury College Instituto de Tecnología de Nueva Jersey Northwestern University Universidad de Rice Sarah Lawrence College Scripps College Smith College Spelman College Universidad Estatal Stephen F. Austin Universidad de Tufts Universidad de Albany - Universidad Estatal de Nueva York Universidad de Hartford Universidad de Louisville Universidad de Pennsylvania Universidad de Wisconsin-Eau Claire Vassar College Virginia Tech Wellesley College Wesleyan University.

Si bien los primeros días de Facebook vieron que se enfocaba en las escuelas de la Ivy League, la compañía dice que estas primeras escuelas de Facebook Campus fueron seleccionadas por el bien de la diversidad. Es decir, diversidad de la población estudiantil, diversidad geográfica y diversidad de especialidades escolares (como artes liberales). También representan una combinación de escuelas públicas y privadas.

El campus de Facebook, en particular, no incluirá publicidad en su Feed. Pero apoyará el negocio publicitario de Facebook. Los anunciantes no podrán dirigirse específicamente a los usuarios de Facebook Campus, pero pueden dirigirse a los usuarios por interés, incluso si el único lugar en el que el usuario indicó que tenía ese interés era dentro del Campus. Por ejemplo, un usuario que se unió a un club de cocina en el campus de Facebook podría ser dirigido por un anunciante que busca llegar a usuarios interesados ​​en cocinar.

Hung dijo que Facebook no ha probado Facebook Campus antes de hoy, incluso con grupos pequeños. En cambio, este lanzamiento se considera un piloto de la nueva experiencia. Sin embargo, la empresa dedicó tiempo a realizar mesas redondas con universidades y con grupos de estudiantes para obtener información y comentarios sobre el producto.

¿Cómo funciona?

Facebook Campus es una sección dedicada de la aplicación de Facebook diseñada para estudiantes, con un perfil de Campus diferente de su perfil principal de Facebook. Para crear un perfil de campus, todo lo que los estudiantes necesitan es su correo electrónico universitario y el año de graduación.

Otra información, como su especialidad, clases, ciudad natal y menor, es opcional. Una vez que se configura un perfil de Campus, los estudiantes pueden descubrir Grupos y Eventos exclusivos de su escuela y conectarse con compañeros de clase que comparten intereses similares. Cuando se comparte contenido en el campus, solo las personas dentro del campus lo verán.

Características clave

Feed de noticias solo para el campus: Campus es un espacio universitario verificado por correo electrónico diseñado para que los estudiantes reciban actualizaciones de sus compañeros de clase, grupos y eventos en un feed específico de la universidad. Los estudiantes pueden crear grupos de estudio, planificar conciertos virtuales o pedir consejo con Grupos y Eventos exclusivos para la universidad. Directorio del campus: la universidad se trata de encontrar a tu gente, por lo que creamos un directorio de compañeros de clase para que sea más fácil encontrar y conocer gente nueva. Como en los primeros días, cuando Facebook era una red solo para universidades, los estudiantes pueden encontrar compañeros de clase por clase, especialización, año y más. Nuevas formas de chatear: Campus Chats son salas de chat en tiempo real. Los estudiantes pueden crear salas de chat para sus dormitorios, clubes o cualquier otro grupo del que formen parte dentro del Campus.